Dé-tours de d'hexagone
decathlon outdoor - campaign tour de france
/ juin. 2024
“Beyond the roads of performance, discover the backroads”
Chaque année, le Tour de France met à l’honneur la performance.
Nous avons choisi d’en faire une invitation à la lenteur et à l’exploration.
Le projet a transformé cet événement emblématique en une occasion de s’évader, en s’éloignant des parcours habituels.
Nous avons mis en avant les paysages méconnus, les villages paisibles et les trésors cachés de la France.
Notre objectif était de montrer une France authentique ! Celle des routes secondaires et des régions souvent oubliées, tout en encourageant chacun à découvrir le pays à son propre rythme, à pied ou à vélo.
OUTILS
PRESTATIONS
social média
crm
google ads
Landing page
Illustrator
PHOTOSHOP
figma
La direction artistique du projet s’articule autour d’un itinéraire symbolique qui embrasse le pays et incarne l’idée de découverte et de voyage.
Visuellement, l’univers se distingue par des dégradés de couleurs et des effets de grain qui apportent une dimension moderne et texturée.
Pour structurer le récit, la campagne s’organise autour de quatre “détours”, chacun doté de sa propre identité visuelle.
Chaque détour est représenté par un pictogramme épuré et une couleur spécifique, soigneusement choisie dans notre palette marketing.
Cette approche visuelle permet de présenter le concept avec clarté, tout en garantissant une forte cohérence d’ensemble.
Détours Gourmands :
Une invitation à découvrir les richesses de nos régions, en transformant chaque pause en expérience gastronomique.
Détours Culturels :
Une manière d’allier effort physique et enrichissement personnel, pour une immersion complète dans le patrimoine local.
Détours Communautaires :
Une mise en lumière des balades les plus inspirantes partagées par la communauté.
Détours Gagnants :
Un jeu-concours permettant de récompenser les utilisateurs avec du matériel de qualité, dans l’esprit du Tour de France.
Merci d'avoir regardé mon travail ! ♡
Je suis à votre écoute si vous souhaitez discuter de votre projet, si vous avez une question ou une demande de devis !